Descopera simfonia Noului Focus
Bucuresti, 27 martie 2008. Arta sau tehnologie? Raspunsul il da ultima creatie a celor de la Ford - noul Focus - lansat ieri seara in cadrul unui eveniment al carui concept , "Puterea imaginatiei", aduce tehnologia si arta intr-un cadru comun.
Evenimentul s-a concentrat pe simbolica arta-tehnologie-armonie sugerata prin combinatia inedita dintre instrumente, muzica, dans, multimedia si vedeta serii, noul Focus.
Descopera simfonia Noului Focus
Evenimentul a debutat cu o expozitie cu adevarat surprinzatoare: instrumente muzicale - opere de arta - realizate din componentele noului Focus. Designeri americani si romani au conceput aceste piese, care combina fragilitatea unei idei cu forta metalului. Patru dintre instrumente au fost aduse de la Londra, celelalte patru fiind realizate in Romania.
Fiecare instrument are un nume care ii dezvaluie originea: Cutie de viteze - Violoncel, Ambreiaj Chitara, Suspensie Vioara, Aripa Dublu Bas, Haion Toba, Schimbator Tamburina si Portiera Harpa, asemeni celor pe care publicul le va putea urmari in spotul de lansare al noului Focus.
Ulterior, instrumentele s-au transformat simbolic in materia prima pentru realizarea noului Focus. Acestea s-au contopit intr-un „laborator" ascuns de un ecran imens pe care audienta a putut urmari procesul creativ. In final, ecranul a disparut, iar Ford Focus - rezultatul fizic al tuturor acestor idei - a putut fi admirat de audienta.
„Conceptul evenimentului este derivat din cel al campaniei de ATL desfasurata pentru Focus la nivel european. Armonia noilor elemente tehnologice si de design a inspirat doi compozitori americani sa alcatuiasca o intreaga orchestra din componentele acestuia", a declarat Laura Andreescu, Director de Marketing si Comunicare al Romcar.
Lansarea noului Focus a avut loc simultan in 8 orase, in aceeasi zi: Bucuresti, Timisoara, Deva, Caransebes, Iasi, Suceava, Bacau, Bistrita. In Bucuresti evenimentul a fost implementat de catre Rock'n Roll, agentia de BTL a Headvertising. Partenerii Ford din cele 30 de locatii din tara organizeaza in continuare, la sfarsitul saptamanii in curs, zile ale portilor deschise dedicate noului Ford Focus.
Cea mai noua campanie dezvoltata de Ford pentru noul model Focus pune accent pe armonie. O orchestra interpreteaza la instrumente create in intregime din parti componente ale modelului Focus o muzica ingenioasa. Armonia melodiilor este rezultatul muncii a doi compozitori americani ce au dus "concertul" sunetelor masinii in zone extreme. Craig Richey - realizator de coloane sonore la Hollywood - si Bill Milbrodt - designer de sunet - au transformat 21 de componente ale noului Focus in instrumente muzicale cu care au format o orchestra. Spotul TV a fost realizat de catre agentia Ogilvy Advertising.
Campania de comunicare va debuta in Romania incepand cu data de 27 martie si se va desfasura pe mediile TV, print, online si OOH. Parte a campaniei de comunicare este si microsite-ul noului Focus, unde sunt prezentate detalii despre noul model, spotul campaniei si modul in care a luat nastere inedita orchestra. Acesta poate fi accesat la adresa www.noulfocus.ro. Bugetul investit de Romcar si reteaua de distribuitori in comunicarea (ATL+BTL) a acestui model va fi de peste 1.000.000 euro.